ビレッジバンガードのPOPコピー特集④

『自虐系コピー』

自虐を笑いにできる人は、好感がもてます。また、自虐は自分のプライドを自分自身で壊す作業なので、人間的にもすばらしく成長すると思います。

ビレバンのPOPコピーには、その自虐系コピーが多く見られます。だからみんな（とくに若い年代）にウケているのではないかと思います。商品がえばってなくて、つねにいっしょの目線。まずは以下のPOPを見てください。

『まず心のバランスが取れません。』

商品がわからないのでなんとも言えませんが、自虐です。

『大して面白くはないですがパンチラ好きなので、ついうっかり仕入れてしまいました。売れてくれ、頼む。』

ビレバンで多いのが“仕入れすぎた理由”訴求です。以前にチャンダンというお香のPOPで「25箱発注したのに、気づいたら2500箱も発注しちゃった！買ってください。」というコピーがありました。

『母さんゴメン。せっかく上京してきたのに、俺、こんなん売って暮らしてます。美尻灰皿』

そんなことどうでもいいのに笑えます。600円程度なら買っても良いかと思いました。

『俺のトラウマ』

面白くはないですが自虐です。

『店長ブサイク　ナイス害！！』

いったい誰が店長なのか、なにが言いたいのかわかりません。しかし、好感が持てます。

『前、店長。』

自虐というか、シュール。

『スタッフ募集』

正直に「こういう人がほしい」と書いてあるので、企業としては良い人材が確保できると思いました。むかし、老人がつかったあとのオムツを処理・回収する会社の求人広告で「くさい！」というコピーアドがありました。

正直の法則。

「売れるもマーケ。当たるもマーケ。」http://www.amazon.co.jp/dp/4884970233
こちらの本でもいちばん最初に載せてある法則です。

いつの時代も、正直でなければならないと思います。ただ広告にするときは、きちんと時代を嗅いで、タイミングよく広告にしなければいけないと思います。インサイトのなかでもソーシャルインサイトが重要ではないでしょうか。

とにかく、「自虐系コピー」は好感がもてますし、笑えます。