ビレッジバンガードのPOPコピー特集②

『実感系コピー』

その商品を、自分というフィルターを通して書く。これは、コピーとして重要な書き方のひとつだと思います。


しかも今後、この実感系コピーがますます重要になってくるのではないかとも思っています。


なぜなら「広告は信用できない！」というインサイトが現代にあるから（そのインサイトをつくってきたのが広告ではないでしょうか）。だからこそ、実感が大切だと思います。

その実感系コピーが秀逸なのがビレバンのPOP。以下の画像を見てください。

『地理の教科書がこれくらい楽しかったら、もうちょっとかしこくなってたな。と思ったよ。』

かなり読みたくなります。

『俺はのっち派！！！あの足がたまらないのです。俺も男ですから。』

男性も女性も激しく共感すると思います。

『勉強しない子供より遊ばない大人の方が心配です。』

たしかにその通りだと思いますし、ビレバンの企業広告でも使えそうなコピーです。

『本の山に埋もれて死にたい。』

これも企業広告で使えそうなコピーです。“死にたい”というワードがすてき！

『原点回帰。シンプルが一番。』

たしかに、という納得感があります。ゴチャゴチャしたものを売っているビレバンが言うなよ！ってツッコミも入れたくなります。

『おかん！これ買って！』

意味分かりませんが、枯渇感があって、実感がこもっています。

ほかにも「まずい！」というPOPを下北沢店で見たことがあります。そして、5mmぐらいのちっちゃなキューピーには「ゴマ」とうPOPも見たことがあります。

実際に口にしたり、使用したりして書いていると思うので、消費者にとってはわかりやすいと思いますし、笑いがあるので「買ってみようかな」という気さえしてきます。

ほんの一部ですが実感系コピーがすばらしと思います。

中には、実感系をさまざまなカテゴリーにも分けられそうです。明日は、そのカテゴリーをご紹介します。