11文字以内で語れ！

キャッチコピーは１１文字以内で。これはオグルビーが言っていた言葉だと思います。いま、さまざまなメディアがあるなかで「広告なんて見ない」というユーザーの深層心理があると思います。そのなかで”短いキャッチコピー”がものを言ってくる気がします。看板を見ても、WEBのコピーを見ても、じっくりコピーを読むことなんてありませんもんね。でも、「わ！」っと驚きのあるキャッチコピーはあるのです。

むかしビレッジバンガードのPOPに、こんなコピーを見たことがあります。

「おれは買わん！」

善し悪しは置いておいて、ひとりの人間の実感を表現するコピーは小さいけれど、つよくひびき、こころのおくにひっかかってゆくのです。

短いコピー、むずかしいんですよね・・・